Obama usa a ciência do comportamento para influenciar o comportamento das pessoas

No ano passado, o governo Obama realizou um experimento: é possível tornar a política mais eficaz usando a psicologia dos cidadãos?

O apelido é "cutucar" - a idéia de que os formuladores de políticas podem mudar o comportamento das pessoas apenas apresentando opções ou informações de maneira diferente. O exemplo clássico é exigir que as pessoas optem por não ser doadoras de órgãos, em vez de optar por participar, quando se inscreverem na carteira de motorista. Sem nenhuma mudança nas regras, o pequeno ajuste aumentou o número de doadores de órgãos registrados em muitos estados.

O estímulo conquistou muitos defensores de destaque, incluindo o guru da lei comportamental Cass Sunstein e o ex-czar do orçamento Peter Orszag. Nem todo mundo gosta da idéia - "os behavioristas estão dizendo que você, consumidor, é estúpido", disse Bill Shughart, professor de escolha pública da Universidade Estadual de Utah - mas o presidente Obama ficou intrigado o suficiente para ter contratado Sunstein, professor de direito da Universidade de Utah. Harvard que co-escreveu o livro mais conhecido sobre o assunto, "Nudge".

O presidente adotou oficialmente a ideia no ano passado, quando lançou a Equipe de Ciências Sociais e Comportamentais (SBST) da Casa Branca, um esforço entre agências para trazer a pesquisa da ciência comportamental para o processo de formulação de políticas. Agora a equipe publicou seu primeiro relatório anual neste experimento.

Como foi? Principalmente, os esforços parecem ter funcionado, embora seja difícil saber quanto impacto eles terão. Em parte, isso ocorre porque os esforços do SBST são pequenos - apenas projetos de prova de conceito 15 em seu primeiro ano - e limitados por agências e leis em quão ousados ​​eles podem ser.

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