WEF: O que é o capitalismo regenerativo e quem se importa?

À medida que continuamos a viver além das limitações do nosso planeta, precisamos reconsiderar o sistema capitalista em que vivemos. Isso implica olhar além das emissões líquidas zero e colocar os olhos em deixar um impacto líquido positivo no planeta. Chama-se capitalismo regenerativo e contém uma mensagem de esperança.

Em abril 2021, PepsiCo anunciou planeja praticar a agricultura regenerativa em mais de sete milhões de acres de terra em todo o mundo, o equivalente a toda a sua pegada agrícola. “Sabemos que temos que fazer ainda mais para criar uma mudança verdadeiramente sistêmica”, disse Jim Andrew, diretor de sustentabilidade da empresa.

“Isso é muito importante”, diz John Elkington, autor e autoridade em responsabilidade corporativa e sustentabilidade. “É um pouco como quando a Microsoft disse que iria compensar suas emissões de carbono por toda a sua história como empresa.”

O capitalismo regenerativo, uma noção cunhada por John Fullerton em 2015, ou no caso da agricultura regenerativa da PepsiCo, refere-se a práticas de negócios que restauram e constroem em vez de explorar e destruir. Regenerativa é ver a meta de emissões líquidas de carbono zero como uma parada na jornada mais longa para criar as condições para que a vida floresça de forma resiliente e se renove infinitamente.

Empresas grandes e pequenas têm atribuído os princípios de participação na economia sustentável e responsável há décadas. “Para ser mais transparente, para denunciar, todo esse tipo de coisa. Ser mais responsável e engajar suas partes interessadas de várias maneiras”, diz Elkington.

No entanto, a sustentabilidade, entendida apenas como mitigação de danos, é um band-aid para questões mais amplas com o nosso planeta. A realidade é que a forma como fazemos negócios continua prejudicial ao futuro de longo prazo do mundo. Continuamos vivendo além das limitações do nosso planeta, destruindo o habitat em que esperamos viver nos próximos séculos.

Mudanças mais radicais são necessárias, e o capitalismo regenerativo pode ser a resposta que estamos procurando.

A crise existencial da noção

O termo “capitalismo regenerativo” não se sente confortável na língua. “Há uma dúvida sobre se o capitalismo regenerativo é um oxímoro”, diz Louise Kjellerup Roper, CEO da Volans, uma agência de ideias e consultoria com sede em Londres.

“Na minha opinião, é um oxímoro nos EUA e no mundo anglocêntrico do capitalismo, mas tive a sorte de crescer na Dinamarca, que é uma forma muito diferente de capitalismo.”

O capitalismo regenerativo não é um jogo de soma zero entre os lucros e o planeta, mas um modelo onde ambos podem ficar lado a lado.

Kjellerup Roper acredita que é possível seguir os princípios do capitalismo regenerativo – onde as grandes empresas têm um grande papel em não acabar com o planeta, mas em colocá-lo de volta no equilíbrio – enquanto também segue o caminho inteligente para administrar um negócio.

Requer apenas uma mudança de mentalidade e reaprender alguns dos princípios dos negócios inteligentes.

“Qualquer coisa regenerativa requer o afastamento de benchmarks lineares, certeza e KPIs para um reconhecimento de que as coisas não são tão simples”, diz ela.

Em um mundo capitalista regenerativo, não há um slide do PowerPoint que possa salvar o planeta. Requer um pensamento muito mais profundo – alguns dos quais provavelmente não serão tão palatáveis ​​para empresas focadas principalmente no resultado final. “Esse é o maior desafio: realmente sair disso”, diz Kjellerup Roper.

Se o capitalismo responsável olha através das lentes do “vamos causar menos danos”, o capitalismo regenerativo percebe que os negócios não são um acréscimo à natureza, mas estão intrinsecamente incorporados a ela.

As empresas podem reivindicar o manto do capitalismo regenerativo, enquanto fazem algo que não se encaixa perfeitamente. Sempre há uma preocupação, quando um novo conceito domina os negócios, de que ele se torne pouco mais do que uma palavra da moda.