Demand crateras como propaganda para 'criar picos de demanda de vacinas'

Os EUA estão inundados com um excedente de vacinas contra o coronavírus, pois houve uma queda repentina na demanda por elas; a maioria dos americanos que deseja as injeções já as tomou. Agora, um exército de agências da Big Biotech criado para lidar com a “hesitação da vacina” está transformando seu marketing de massa para “criar demanda” usando vigilância, análise rápida de dados, controle de mídia e uma série de estratégias de controle de comportamento que delinearam em seus manuais.

Demanda despenca

Cerca de 40% da população adulta total foi totalmente vacinada, de acordo com os dados dos Centros de Controle e Prevenção de Doenças (CDC). A absorção caiu 25% após um pico em meados de abril, e 56.4% dos adultos receberam pelo menos uma dose da vacina contra o coronavírus.

Mas cinco milhões de pessoas - cerca de oito por cento das que tomaram a primeira dose da injeção - falhou em mostrar para as nomeações da segunda dose, de acordo com o CDC.

Como resultado, o estoque excessivo de vacinas está se acumulando em todo o país. As cadeiras estavam vazias em um local de vacinação em massa na Filadélfia, onde 4,000 doses não utilizadas das vacinas estavam prestes a expirar. UMA milhões de doses, representando um em cada quatro enviados à Louisiana pelo governo federal, estavam nas prateleiras. Um condado de Wyoming pediu ao estado que parasse de enviar vacinas porque tinha um excedente de 20,000 tiros; Carolina do Norte fechou suas clínicas de vacinação por falta de demanda.

“Pela primeira vez, tivemos consultas em muitos locais de vacinação que não foram preenchidos”, disse a diretora de saúde pública do condado de Los Angeles, Barbara Ferrer, durante um briefing de notícias última quinta.

“Há muitas pessoas por aqui que ... eu não acho que eles querem tomar a vacina,” riu Ralph Merrill, engenheiro que faz parte do conselho do condado do Alabama.

Vacina vs. medo do vírus

Numerosos meios de comunicação tradicionais se preocuparam com a "hesitação da vacina", culpando Negação COVID-19, "Teorias da conspiração" e seguidores de QAnon, Apoiadores de Trumpe a desconfiança da minoria no governo com sua história brutal de racismo eugenia. Ninguém mencionou que algumas pessoas simplesmente não acham que a vacina funciona. A grande mídia simplesmente ignorou o professor de epidemiologia de Yale, Harvey Risch, por exemplo, que revelou que a maioria das pessoas que agora estão infectadas com COVID-19 foram vacinadas contra o vírus.

Eles também não mencionaram o principal motivo para a recusa da vacina, citado por 45% daqueles em um Enquete de março conduzido pelo Delphi Group para pesquisadores do Facebook, que é o medo de efeitos colaterais, no entanto. Com relatado eventos adversos em 118,746 no total apenas nos EUA, incluindo 3,410 mortes e 1,595 incapacidades permanentes, é um impedimento legítimo. O mesmo ocorre com a interrupção abrupta da vacina da AstraZeneca por sua alta taxa de coágulos de sangue, e as pausa da Johnson & Johnson vacinado.

O principal motivo para a recusa da vacina, citado por 45% dos entrevistados em uma pesquisa realizada em março pelo Delphi Group para pesquisadores do Facebook, é o medo dos efeitos colaterais. Com eventos adversos relatados em 118,746 no total apenas nos EUA, incluindo 3,410 mortes e 1,595 incapacidades permanentes, é um impedimento legítimo.

Muitas pessoas simplesmente temem a nova vacina mais do que o novo vírus que, de acordo com o CDC, tem uma taxa de sobrevida geral de 99.4% para aqueles com idade entre 50 e 65 anos que contraem a infecção. As chances aumentam à medida que as pessoas envelhecem, mas diminuem se as pessoas forem mais jovens. Para menores de 18 anos, a taxa de mortalidade por coronavírus estimada pelo CDC é 0.00002, o que se traduz em uma taxa de sobrevivência de COVID de 99.98%. Na verdade, para os menores de 18 anos, as chances de ser atingido por um raio são maiores do que as chances de morrer do vírus.

No entanto, o presidente Joe Biden disse na terça-feira que agora que a maior parte dos vacinados são idosos - 85% dos quais receberam pelo menos a primeira dose da vacina - ele quer 70% de todos os americanos para receber a primeira dose até 4 de julho. Ele especificamente lançou o jab para os jovens e anunciou que sua administração enviaria as vacinas aos pediatras para distribuir nas próximas semanas.

“Ser vacinado não apenas protege você, mas reduz o risco de transmitir o vírus para outra pessoa”, disse Biden, empregando uma linha clássica de roteiro de “marketing social” de uma indústria global de especialistas em mudança de comportamento que compelem as pessoas a tomar a vacina.

Observatório de Demanda de Vacinação

“Especialistas em saúde pública sabem que a última polegada - levar a vacina do frasco para o braço - pode ser o mais difícil”, de acordo com o Observatório de Demanda de Vacinação

Lançada semana passada, o Observatório executa um “painel beta” de dados e recursos “destinados a profissionais de saúde pública globais selecionados”.

O Observatório foi estabelecido por um grupo chamado de Projetos de bens públicos (PGP) que "projeta e implementa programas de mudança de comportamento em larga escala para o bem público", UNICEF - que recebeu $ 86.6 milhões da Fundação Bill e Melinda Gates desde 2020 - e subsidiado pela Gates Instituto de Saúde Global de Yale. .

PGP foi fundado por Joe Smyser, um acadêmico de saúde pública que se formou no CDC e fez parceria com o Google e o Facebook. Os membros do conselho incluem executivos da Merck Pharmaceuticals, Pepsi, Levi-Strauss, Advertising Council, Sesame Street, Campbell's e TikTok.

O site do PGP diz que por meio de “monitoramento de mídia e bots, organização de mídia social de base ou liderança inovadora, implantamos nossos consideráveis ​​recursos e conexões para comunicação para a mudança”.

Bots - ou robôs de internet, também conhecidos como crawlers - podem escanear o conteúdo de páginas da web em toda a internet e criar conversas e comentários automatizados.

“O PGP está monitorando as conversas na mídia relacionadas ao coronavírus 24 horas por dia, 7 dias por semana, para fornecer às organizações experiência em saúde pública em tempo real e orientação para mensagens.”

O suposto perigo da doença precisa ser enfatizado, porque 'Se as pessoas perceberem que têm baixo risco de contrair COVID-19, ou que as consequências de se infectarem não serão graves, elas estarão menos dispostas a se vacinar'.

O grupo já promoveu vacinas antes. Desenvolveu o Campanha #StopFlu, recrutando 120 “'micro' influenciadores de mídia social” nas “comunidades afro-americanas e latino-americanas em oito estados” e dando-lhes instruções para vender a seu público as ideias de que a gripe é um problema sério e que pessoas saudáveis ​​precisam de vacinas contra a gripe.

PGP's Observatório diz que visa “mitigar… a desconfiança em todas as vacinas”. Imerso no discurso do Admirável Mundo Novo, os "três pilares" do programa são "análise de escuta social", um programa de treinamento e um "Laboratório de Intervenções de Aceitação de Vacinas" (VAIL) para "recorrer a pesquisas comportamentais e sociais e percepções da escuta social" e para desenvolver “mensagens de inoculação para vacinar as pessoas contra a desinformação da vacina”. Estes seriam "testados em campo rápido para impacto de mudança de tom, formato e comportamento antes de serem implementados."

Em 2020, a Organização Mundial da Saúde (OMS) criou um novo campo de saúde pública denominado “infodemiologia ” - a “ciência da gestão da infodemia”. PGP e UNICEF estão liderando o "Programa de Treinamento de Infodemiologista de Campo (FITP)" com base nos escritórios do UNICEF nos países, escritórios governamentais e escritórios de outros "parceiros multilaterais" para treinar "gerentes de infodemia de campo" para conduzir "vigilância de saúde pública para desinformação" e fornecer “Apoio da comunidade em“ surtos de desinformação.

Rede global da Big Biotech

Entre a enorme rede de organizações e programas envolvidos na vasta comercialização em massa da demanda de vacinas - além da OMS, CDC, UNICEF, PGP e Yale - os principais orquestradores incluem:

• Começo mais - uma nova campanha nacional formada por um "número cada vez maior de parceiros do setor público e privado", incluindo o PGP, Google e BIO. “Seja a desinformação da vacina ou a negação da mudança climática, estamos vendo uma linha perigosa de retórica anticientífica crescendo on-line”, diz seu site. “Nosso objetivo é eliminar o ruído e normalizar a verdade.”
• BIO - Organização de Inovação em Biotecnologia (BIO), a maior associação mundial de defesa da biotecnologia que representa as empresas membros, incluindo os fabricantes de vacinas Pfizer Inc., Moderna Therapeutics Inc., Johnson & Johnson, Janssen Biotech e GlaxoSmithKline, bem como grandes empresas agrícolas como a Monsanto, juntamente com instituições acadêmicas e “organizações relacionadas”.
• Projeto RCAID - criado por PGP para “Interpretação e disseminação de análise de coleção rápida” - fornece “monitoramento de mídia em tempo real com análises diárias de especialistas em saúde pública”.
• Laboratórios Zignal - uma "plataforma de inteligência de mídia" para "criar mensagens" e "assumir o controle de narrativas ameaçadoras antes que elas surjam".
• Family Health International ou FHI 360 - uma organização que usa “psicologia social, antropologia, economia comportamental, marketing social e outras ciências comportamentais” para efetuar a mudança de comportamento. Recebeu dezenas de milhões da Fundação Bill e Melinda Gates para “criar demanda por anticoncepcionais de longa duração”Em países pobres. Seus doadores também incluem o CDC, o Banco Mundial e a fabricante de vacinas Johnson & Johnson. Agora também está no negócio de criar a demanda da vacina COVID-19.

Regras do manual

No mundo da "gestão infodêmica", inevitavelmente se encontrará o nome de Jeff French, professor da Brighton University e autor de Marketing Social Estratégico: Para Comportamento e Mudança Social, cujo texto é referenciado na maioria dos guias para vacinas de marketing em massa. Francês publicou um papel em julho de 2020, com a pandemia apenas alguns meses em andamento e uma vacina supostamente ainda indisponível nos próximos anos sobre a “Estratégia de promoção de vacinação COVID-19 preventiva”. Suas dicas evidentemente inspiraram grande parte da venda de vacinas pandêmicas padrão:

• “Uma campanha eficaz contra a desinformação da vacina deve se concentrar nos perigos da doença” e “recorrer ao poderoso motivador do medo da perda junto com a possibilidade de ganho de saúde positiva”
• “Apele para as emoções, já que os dados por si só não serão suficientes.”
• Não coloque os eventos adversos no centro dos “esforços de criação de demanda”, mas “certifique-se de contextualizá-los” e ajude o público a entender que “a maioria será rara e de duração limitada”.
• “Qualquer estratégia de gerenciamento e engajamento de mídia desenvolvida precisará incluir briefings proativos para a mídia, geração de histórias, feeds editoriais ... e também precisará incluir monitoramento de mídia 24 horas por dia, 7 dias por semana e sistemas de refutação / correção.”
• As autoridades devem ter “acordos em vigor” sobre “como e quando as informações enganosas e os defensores dessas informações devem ser removidos e sinalizados como problemáticos nas redes sociais”.
• Repita a “mensagem positiva que enfatiza os benefícios de proteção (individual, familiar e comunitário) da vacina e a perda associada ao não ter sido vacinado (morte, problemas de saúde, perda de liberdade e solidariedade social, incapacidade de viajar” etc.)
• “Faça parceria” com a indústria farmacêutica, outras organizações com fins lucrativos e ONGs para promover vacinas.
• “Busque intervenções” com líderes-chave na comunidade antivacinação e “procure transformar esses informantes em defensores da vacinação”.
• “Continue a promover outros comportamentos de proteção, como lavar as mãos e distanciar-se fisicamente.”
• “Integrar incentivos financeiros e não financeiros ... juntamente com penalidades por não conformidade, impondo restrições a viagens, educação ou emprego.”
• “Os governos precisarão fornecer e comunicar que combinação de incentivos e intervenções penais será usada para promover a demanda”.

A modificação do comportamento e as técnicas de condicionamento operante são um tema frequente nos escritos de French; um artigo de 2014 que ele escreveu para o Centro Europeu de Prevenção e Controle de Doenças sobre a adoção de vacinas disse que “as intervenções comportamentais devem buscar recompensar os comportamentos desejados e, quando apropriado, penalizar o comportamento impróprio”.

Uma série de manuais para agências de saúde pública e “partes interessadas” sobre estratégias para fazer com que as pessoas sigam as instruções de French. A Organização Mundial da Saúde emitiu um "conselho técnico" seguindo as diretrizes da França, denominado Considerações Comportamentais para Aceitação e Consumo de Vacinas COVID-19 em outubro, ainda dois meses antes de uma injeção estar disponível. Alguns de seus conselhos parecem muito familiares agora:

• "Aproveite o arrependimento antecipado nas comunicações. ” Por exemplo, “perguntando às pessoas como elas se sentiriam se não fossem vacinadas e acabassem contraindo COVID-19 ou transmitindo-o a seus entes queridos”.
• "Enfatize os benefícios sociais. ” Diga às pessoas que "a vacinação não beneficia apenas o indivíduo", mas cria um "rebanho" ou "imunidade populacional"
• "Colocando ênfase nos benefícios econômicos, como ser capaz de permanecer no mercado de trabalho e sustentar a família, também pode estimular a vacinação ”
• “Gerenciar expectativas.” Uma vez que a absorção da vacina pode ser "prejudicada pelo fato de as vacinas COVID-19 não serem totalmente eficazes, o que significa que as pessoas terão que continuar a se envolver em comportamentos preventivos (por exemplo, uso de máscara e distanciamento físico), mesmo se e depois de terem sido vacinadas."
• Enfatize o perigo de doenças. “Se as pessoas perceberem que têm baixo risco de contrair COVID-19 ou que as consequências de se infectarem não serão graves, elas estarão menos dispostas a serem vacinadas.”
• Minimizar os perigos da vacinação e eventos adversoss. “Algumas pessoas podem tentar comparar o risco de infecção com o de tomar uma nova vacina e determinar que, entre os dois, o risco de COVID-19 é menor.” Os eventos adversos são "muitas vezes inevitáveis ​​quando um grande número de pessoas é vacinado em um curto período de tempo." Neutralize o golpe “comunicando-se proativamente sobre a incerteza” e o risco de invalidez e morte associados à vacina.

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