O novo plano de IA do Google para demolir a indústria jornalística

Lembre-se de volta em 2018, quando O Google removeu “não seja mau” de seu código de conduta?

Tem feito jus a essa remoção ultimamente. Em seu I/O anual em San Francisco esta semana, a gigante das buscas finalmente revelou sua visão de busca integrada à IA – e essa visão, aparentemente, envolve cortar os editores digitais de joelhos.

A nova interface de pesquisa com tecnologia de IA do Google, apelidada de "Experiência Gerativa de Pesquisa" ou SGE, envolve um recurso chamado "AI Snapshot". Basicamente, é um enorme recurso de resumo no topo da página. Pergunte, por exemplo, “por que o pão de fermento ainda é tão popular?” — um dos exemplos que o Google usou em sua apresentação — e, antes de chegar aos links azuis com os quais estamos familiarizados, o Google fornecerá a você um resumo gerado pelo modelo de linguagem grande (LLM). Ou, imaginamos, instantâneo.

“Os resultados de pesquisa normais do Google carregam quase imediatamente,” O Verge David Pierce explica. “Acima deles, uma seção retangular laranja pulsa e brilha e mostra a frase 'A IA generativa é experimental'. Alguns segundos depois, o brilho é substituído por um resumo gerado por IA: alguns parágrafos detalhando o sabor do fermento, as vantagens de suas habilidades prebióticas e muito mais.”

“À direita”, acrescenta, “há três links para sites com informações que, segundo Reid, 'corroboram' o que está no resumo”.

Como não é preciso dizer, esse formato de pesquisa, em que o Google usa a tecnologia AI para regurgitar a Internet de volta aos usuários, é muito diferente de como a Internet facilitada por pesquisa funciona hoje. Agora, se você pesquisar no Google a mesma pergunta - “por que o pão de fermento ainda é tão popular?” — você se depararia com uma cena mais familiar: um trecho de destaque de qualquer site que venceu a corrida de SEO (neste caso, aquele site era padeiro britânico), seguido por essa série de links azuis.

À primeira vista, a mudança pode parecer relativamente benigna. Freqüentemente, tudo o que as pessoas que navegam na web desejam é um resumo rápido ou um trecho de algo de qualquer maneira.

Mas não é injusto dizer que o Google, que em abril, segundo dados da SimilarWeb, que hospeda cerca de 91% de todo o tráfego de pesquisa, é um pouco sinônimo de, bem, a Internet. E a internet não é apenas uma coisa etérea, predeterminada, como a água natural ou o ar. A internet é um mercado, e o Google é seu rei.

Como tal, a demonstração levanta uma questão extremamente importante para o futuro da já devastada indústria do jornalismo: se a IA do Google vai cobrir o trabalho original e fornecer uma versão destilada dele aos usuários em escala, sem nunca conectá-los ao original trabalho, como os editores continuarão a monetizar seu trabalho?

“O Google revelou sua visão de como incorporará a IA às pesquisas”, twittou O Verge James Vincent. “A resposta rápida: vai engolir a web aberta e, em seguida, resumi-la/reescrevê-la/regurgitá-la (escolha o adjetivo que reflita seu nível de inquietação) em uma brilhante interface do Google.”

Estudos mostrou que os consumidores de informações quase nunca chegam nem mesmo à segunda página de resultados de pesquisa, muito menos ao final da página. E pior, não é como se o Google estivesse tirando cliques de seus comerciantes de informações de longa data, contratando um exército de escritores de conteúdo humano para produzir resumos. A nova interface de busca do Google, que é construída sobre um modelo que já foi treinado por meio de barcos e mais barcos de produção humana não paga, aparentemente engolirá ainda mais conteúdo feito pelo homem e o devolverá aos buscadores de informações, todos os ao mesmo tempo em que tira cliques valiosos dos editores que estão realmente fazendo o trabalho de relatórios, curadoria e responsabilização de interesses poderosos como o Google.

A partir de agora, não está claro se ou como o Google planeja compensar esses editores.

Em uma declaração enviada por e-mail ao Futurism, um porta-voz do Google disse que “estamos apresentando essa nova experiência de IA generativa como um experimento no Search Labs para nos ajudar a iterar e melhorar, incorporando feedback de usuários e outras partes interessadas”.

“À medida que experimentamos os novos recursos do LLM na Pesquisa, continuaremos a priorizar abordagens que nos permitirão enviar tráfego valioso para uma ampla gama de criadores e oferecer suporte a uma Web saudável e aberta”, acrescentou o porta-voz.

Questionado especificamente se a empresa tem planos de compensar os editores por qualquer conteúdo regurgitado por IA, o Google teve poucas respostas.

“Não temos planos para compartilhar isso, mas continuaremos a trabalhar com o ecossistema mais amplo”, disse o porta-voz ao Futurism.

Os editores, no entanto, são extremamente cautelosos com essas mudanças.

“Se isso realmente funcionar e for implementado de maneira firme”, escreveu RPG site proprietário Alex Donaldson, “este é literalmente o fim do modelo de negócios para vastas áreas de mídia digital lol.”

No final do dia, há muitas perguntas que o Google precisa responder aqui, entre elas os sistemas de IA, Google incluído, vomitar invenções o tempo todo.

A gigante do Vale do Silício há muito afirma que seu objetivo é maximizar o acesso à informação. A SGE, no entanto, aparentemente procura fazer algo bem diferente - e se a empresa não descobrir uma maneira de compensar os editores pelo trabalho que coletará dos jornalistas, os efeitos no acesso real do público à informação podem ser catastróficos. .

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